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网红效益带来的影响——流量的转化
发表时间:2019-09-12
2017-06-28         

  香港猪哥坛。网红经济顾名思义就是是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。为什么网红会带来如此大的影响力呢?

  第一,网红的流量可以变现。网红可以吸引很多的眼球,这种流量开始转换为了购买力。

  第二,新消费群体的出现,90后开始成为消费的主要群体。90后对手机的依赖、欣赏品味的多元化,对社交的需求等等

  第三,网红比明星更加具有互动性。网红不像明星高高在上,他们通过自己的核心价值观,吸引相同价值观粉丝进行对话。

  传统社会中的“造星”机制非常繁琐,演艺公司和媒介所呈现出来的偶像总是高高在上,不食人间烟火,距离普通大众的生活非常遥远。“网红”的出现打破了以往的传统造星模式,“网红”在没有被媒介报道出来时或许就已经在互联网上拥有了大批的粉丝并在大众中流行开来,给大众带来了亲切感和认同感。追逐潮流的年轻人也可以在“网红”身上满足自己的精神和心理需求,“网红”为他们的心灵提供了一个可以排解苦闷和寄托的精神场所。“网红”的出现代表着平民偶像的崛起,打破了传统精英体制下明星的至高无上,偶像祛魅已成事实,一个又一个平民偶像在众多网友的精神荒原上开始涌现。

  不同的“网红”拥有不同的粉丝群体,每一个个体都会选择符合自己需求的“网红”作为自己所追求的对象。这在文化中笔者可以认为不同的粉丝社群对应着不同的亚文化。每一种亚文化都拥有着自己独特的群体,热衷游戏的受众喜欢游戏主播,喜爱感官享受的男性追寻美女“网红”等,都表现出来这一点,粉丝把自己的意愿寄托在自己所追随的“网红”身上,进一步衍生到“网红”的周边如“网红”所推荐的产品等。他们希望通过“网红”来达到自己的某种意愿,希望可以让社会听到自己的声音。由于粉丝社群的不断扩大,粉丝这一群体的意志不断趋于一致,在自己这个社群中不断形成了一种共同的观点,所有的粉丝对“网红”有了一个共同的符号期待,这种期待表现在“网红”身上通过文化的再生产不断完善,形成了自己独有的文化。这一独特的符号意义区别于其他的粉丝社群形成的亚文化,也不同于社会上的流行文化,它具有明显的标签和风格。而这种独特性的文化作为粉丝的精神寄托之地不断发展,涌入整个社会的文化潮流中去。

  社会青年在成长的过程中,其世界观、人生观、价值观、消费观、娱乐观等和长辈们有着不一样的态度和认知。青年人的思想和观念对于社会的渗透和影响会形成一种倒逼机制,全社会会注意到青少年的心理诉求和存在价值。在个体化的社会中,每个人独立而存在,但是人是社会人,必须要接触到外界社会才能不被孤立。“网红”将其个人的私生活展现出来,通过社交软件和各类平台与外界产生了联系,在这一过程中,一个粉丝社群也在悄然形成。作为个体的每一位粉丝在这一群体中接触到整体的思想观念,他们也会主动将“网红”的信息传递给其他人,希望其他人可以和自己产生共鸣。个体对于“网红”的认同通过人际传播不断扩散开来,成为一类现象。这样一来,个体的标签变为了集体的标签,通过某一个“网红”形成了大家共有的认知,粉丝社群中的每一个个体通过共同的符号来确定自己的身份,找寻自己的归属感。

  1. 赵尚.野百合的春天有多远?——对“网络红人”现象的传播学解读[J].新闻爱好者,2007(04).

  2. 敖鹏.网红为什么这样红?——基于网红现象的解读和思考[J].当代传播,2016(04).


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